مصطلحات التسويق الإلكتروني من خلال محركات البحث

التسويق الإلكتروني من خلال محركات البحث هو شكل من أشكال التسويق الإلكتروني، وهو يستهدف المواقع الإلكترونية وإظهارها ضمن نتائج البحث على محركات البحث المختلفة من خلال الدعاية لها بمقابل مادي.

هناك العديد من محركات البحث التي توفر هذه الخدمة أشهرها Google و Bing باستخدام كلمات مفتاحية معينة.

توفر الدعاية من خلال محركات البحث فرصة جيدة للمعلنين من خلال وضع إعلاناتهم وإظهارها بصورة مباشرة للباحثين عنها، مما يجعل الزائر في هذه الحالة في حالة ذهنية تسمح له بالتفاعل مباشرة وبصورة فورية مع الإعلان وهذا ما لاتوفره وسائط الإعلان الأخرى.

مصطلحات التسويق الإلكتروني من خلال محركات البحث

نستعرض فيما يلي بعض التعريفات لأغلب المصطلحات التي تستخدم مع محركات البحث و عمليات التسويق من خلالها آملاً أخي القارئ أن تجد فيها بعض الفائدة وأرحب في الوقت ذاته بأي ملاحظات أو تعليقات أو تعريفات جديدة يمكن إضافتها في هذا السياق.

(Uniform Resource Locator (URL

عنوان أي صفحة من صفحات الويب على شبكة الإنترنت
مثال: https://www.e-marketips.com

Browser

المتصفح هو عبارة عن برنامج يمكن من خلاله الوصول إلى الإنترنت وعرض صفحات الويب من خلاله.
من المتصفحات الشائعة Internet Explorer (IE), Firefox

Search Engine

هو عبارة عن محرك بحث تم تصميمه للبحث عن المعلومات بمختلف أنواعها صفحات ويب كانت أو صور أو أنواع أخرى من الملفات على شبكة الإنترنت

(Domain Authority (DA

سلطة اسم النطاق أو مرجعيته أو قوته Domain Authority وتسمى اختصاراً DA هي معيار لقياس تأثير اسم النطاق أو مرجعيته وقوته وفق خوارزمية وضعتها Moz، وهي منصة تهتم بمعايير وقياس معدلات أداء المواقع على محركات البحث بحيث تتنبأ بمدى ترتيب الموقع على نتائج البحث SERPs من خلال النظر في العديد من المؤشرات والعوامل، بما في ذلك عدد الروابط التي تشير لموقعك ومدى جودتها.

يعمل هذا المعيار أو القياس من خلال منح تدرج تصاعدي في قوة النطاق تتراوح بين 1 إلى 100، وكلما زاد الرقم دل ذلك على زيادة في أهمية الموقع على هذا المقياس.

المواقع الجديدة يسند إليها الرقم 1، ويزداد هذا الرقم بزيادة ذات أساس لوغاريثمي في عدد الروابط التي تشير لهذا الموقع.

هذا العامل لا يعتبر أساس حاسم وقطعي في ترتيب ظهور الموقع على نتائج محرك البحث جوجل على سبيل المثال والذي بالتأكيد له خوارزمياته الخاصة التي تتحكم في ترتيب ظهور المواقع على نتائج البحث.

طالع موضوع قوة اسم النطاق ومرجعيته وكيفية زيادتها للتعرف إلى هذا المعيار بصورة أفضل.

(Search Engine Marketing (SEM

هو شكل أو نموذج من نماذج التسويق على شبكة الإنترنت من خلال محركات البحث ويهدف إلى التسويق او الترويج للموقع الإلكتروني وزيادة معدلات إنتشاره و ظهوره على صفحات نتائج البحث .

تستخدم العديد من الآليات في عملية التسويق هذه منها تهيئة الموقع للتعامل مع محركات البحث SEO والدعاية المدفوعة أو الفهرسة المدفوعة.

Algorithm

الخوارزمية هي أحد المصطلحات المستخدمة في مجال محركات البحث وهي عبارة عن مجموعة من القوانين التي يتم من خلالها تقويم صفحات الويب

Web spider

وهو برنامج يعمل بطريقة آلية يقوم بالزحف والتنقل بين صفحات الويب لغرض فحصها وجمع البيانات فيها لغرض معالجتها وفهرستها لاحقاً من قبل محركات البحث

Index

الفهرس وهي قواعد بيانات الكلمات المفتاحية التي تم انشاؤها من قبل محركات البحث

Keyword

هي الكلمة أو مجموعة الكلمات المفتاحية التي يتم استخدامها للبحث في محركات البحث

Keyword phrase

وهي عبارة عن جملة مكونة من عدد من الكلمات المفتاحية.

Organic search results

نتائج البحث العضوي ويقصد بها ما يظهر على صفحات نتائج البحث في جوجل أو غيره من محركات البحث والناتجة عن الفهرسة المجانية لهذه النتائج

نتائج البحث في محركات البحث تظهر نوعين من الروابط النوع الأول هو الروابط التي لم يتم دفع مقابل لها لظهورها، وظهورها يكون نتيجة لسياسة محرك البحث في فهرستها وعرضها بصورة مجانية، أما النوع الثاني من النتائج فهو النوع المدفوع ومثال على ذلك Google Adwords

Paid search results

نتائج البحث لروابط مدفوعة الثمن.

(Pay Per Click (PPC

وهي طريقة أو آلية للدفع تستخدم في العادة عند الإعلان على محركات البحث أو بعض المواقع الأخرى التي تكيف عملية الدفع لها وفق هذه الآلية، وهنا يقوم المعلن بالدفع فقط في حال النقر على إعلانه.

(Search Engine Results Page (SEPRs

هي الصفحة التي يتم عرضها من قبل محرك البحث وتحتوى على قائمة من المواقع التي تم العثور والتي تتوافق مع كلمة بحث أو جملة بحث معينة

(Search Engine Optimization (SEO

هي العملية التي يهدف من خلالها إلى تحسين نوع وكم حركة الزوار إلى موقع ما من عن طريق محركات البحث من خلال مجموعة من التقنيات.
أو
هي مجموعة الخطوات أو التقنيات التي يتم إتباعها للتحسين من أداء المواقع الإلكترونية ولتحصيل تراتيب متقدمة ضمن نتائج محركات البحث